Replatforming er et af de få e-handelsprojekter, hvor risikoen næsten udelukkende er koncentreret i den første uge efter lanceringen. Hvis du gør forberedelserne rigtige, forløber skiftet uden problemer. Hvis du gør det forkert, kommer du til at bruge måneder på at genvinde trafik, som du allerede havde.
Dette er, hvad du skal have styr på, før du migrerer, og hvad der varierer afhængigt af, om du kommer fra Wix, WooCommerce eller Magento.
Det vigtigste punkt
Omdirigeringer (redirects). Hvis du ikke tager andet med dig fra denne artikel, så tag dette: enhver URL, der eksisterer i øjeblikket og har trafik eller indgående links, kræver en 301-omdirigering til den tilsvarende side i den nye butik.
Det er her, de fleste migreringer taber penge, og tabet er sjældent umiddelbart synligt. Rangeringer falder over flere uger, så en butik kan se fin ud i fjorten dage og derefter stille og roligt miste sin placering.
Før du rører ved noget:
- Eksporter alle URL'er fra dit nuværende site. Gennemcrawl sitet i stedet for at stole på CMS-listen, så du får fat i sider, ingen længere husker.
- Træk dine topsider baseret på trafik fra analytics og visninger fra Search Console.
- Eksporter dine backlinks, så du ved, hvilke URL'er andre sider linker til.
- Kortlæg gamle URL'er til nye URL'er i et regneark, hvor hver eneste række er medregnet.
- Indlæs kortlægningen i Shopifys værktøj til URL-omdirigering før lancering, ikke efter.
Shopifys URL-struktur er fastlagt på en måde, som andre ikke er. Produkter ligger under /products/, kollektioner under /collections/, blogindlæg under /blogs/{blog}/{article}. Du kan ikke ændre dette frit, hvilket betyder, at URL'er vil ændre sig, og at kortlægning er uundgåelig.
Hvad skal migreres, og hvad skal efterlades
En migrering er en sjælden mulighed for ikke at tage dit rod med videre.
Tag med: produkter med reel salgshistorik, kunder, ordrehistorik, live-indhold med trafik, anmeldelser og din URL-struktur via omdirigeringer.
Overvej at efterlade: produkter, der blev udgået for år siden, tynde blogindlæg skrevet udelukkende for søgeord, duplikerede kategorisider og enhver specialfunktion, som ingen har brugt, siden den blev bygget.
Vær bevidst i dine valg i stedet for at gøre det automatisk. Det koster dig at slette et produkt, der stadig får søgetrafik; at bære rundt på 4.000 døde varenumre (SKU'er) koster dig noget andet i form af crawl-budget og administrativt rod.
Data der kræver omhyggelig håndtering
Understøttede betalingsmetoder
