Boost dit salg med Click to Messenger-annoncer
I 2019 nævnte Facebooks administrerende direktør, Mark Zuckerberg, at privat beskedudveksling er den suverænt hurtigst voksende form for online kommunikation. Samme år var Click to Messenger-annoncer blandt de hurtigst voksende Facebook-annonceformater. Det står klart, at Click to Messenger-annoncer er kommet for at blive.
Med mere end 1,3 milliarder brugere og en global pandemi er sandsynligheden stor for, at din målgruppe også bruger Facebook Messenger.
Som James Cooper fra Convoboss råder: "Brug Facebook Click-to-Messenger-annoncer til at øge dit afkast af annonceforbrug med 3-5 gange i forhold til Click-to-Website-annoncer." Det betyder, at 100 dollars brugt på Click to Messenger-annoncer sandsynligvis vil give dig 3 til 5 gange mere salg end Facebook-annoncer, der omdirigerer folk til dit websted.
Hemmeligheden? Du køber abonnenter i stedet for besøgende. Lad mig forklare dette med en simpel sammenligning:
Click to Website-annoncer. Klik til dit websted giver dig mulighed for at vise produkter og skabe opmærksomhed. De samme personer kan målrettes igen med yderligere Facebook-annoncer for at købe endnu flere klik. Typisk vil hvert klik koste dig 3-5 dollars og give dig flere besøgende.
Click to Messenger-annoncer. Klik til Messenger giver dig mulighed for øjeblikkeligt at have automatiserede 1:1-samtaler. De samme personer kan målrettes igen med GRATIS opfølgende beskeder for at bevæge dem fra købsintention til køb. Typisk vil hvert klik koste dig 1-3 dollars og give dig flere abonnenter.
Resultatet? 3-5 gange højere afkast af dit Facebook-annonceforbrug. Men før du laver regnestykket, lad os først se på 5 best practices, du bør overveje til dine kampagner:
- Vælg ’Beskeder’ som kampagnemål. Dette sikrer, at dine annoncer bliver vist til folk, der er mere tilbøjelige til at svare din virksomhed i Messenger. Brug placeringen ’Messenger-indbakke’ til at målrette mod folk, der aktivt bruger Facebooks beskedtjeneste.
- Målret mod folk, der ligner eksisterende kunder ved hjælp af kernemålgrupper og "lookalike"-målgrupper.
- Brug din Facebook-annonce til at styre forventningerne. Tilføj tekst, videoer, billeder og en CTA, der forklarer, at klikket vil resultere i en Messenger-samtale.
- Indstil en velkomsttekst og tilbyd et simpelt hurtigt svar med Maxwells beskedskabelon.
- Test og optimer din tilgang. Test forskellige variationer af annonceindhold og velkomsttekst. Brug Messenger-engagement i Facebook Ads Manager til at sammenligne engagementsmetrikker.
Implementer disse best practices for at forbedre dit afkast af Click to Messenger-annonceforbrug. For at sætte dette yderligere i perspektiv fungerer Click to Messenger-kampagner særligt godt til 2 vertikaler:
- e-handel: guidet salg
- Professionelle tjenester: leadgenerering
Da denne artikel er målrettet Shopify-butikker, er du heldig! Click to Messenger-annoncer kan meget vel være det, der gør, at du sætter nye salgsrekorder. Lyder det godt? Okay – lad os få din første kampagne live i 3 trin.
Start din kampagne i 3 trin med Maxwell
Trin 1: Vælg dit Facebook-annoncemål
Gå til din Facebook Ads Manager og opret en Facebook-annonce. Vælg ’Beskeder’ som kampagnemål.
Opsæt din Click to Messenger-annonce og vælg din målgruppe, placeringer og budget, ligesom du gør med almindelige Facebook-annoncer. Den største forskel er, at du vælger Messenger som destination.
Trin 2: Indsæt Maxwells beskedskabelon i din Click to Messenger-annonce
Opsæt din beskedskabelon med vores Shopify-app. Vælg Avanceret opsætning og klik på Rediger.
Gå nu til vores Shopify-app for at hente beskedskabelonen. Klik på ’Kopiér JSON’ for at få skabelonen.
Vend tilbage til din Facebook Ads Manager for at indsætte JSON-koden i den avancerede JSON-opsætning. Klik på ’Gem og afslut’.
Trin 3: Gå live med din Click to Messenger-annoncekampagne
Gå live med din kampagne. Klik på knappen Udgiv. Du er klar til at begynde at tiltrække nye kunder og øge dit salg
.
Slutresultatet
Med Maxwells beskedskabelon og ovenstående best practices vil en Click to Messenger-kampagne se således ud:
Pro-tip: Send opfølgende beskeder for at annoncere, at et udsalg slutter. Brug Maxwells broadcast-funktion til at sende de opfølgende beskeder med specifikke tidsintervaller. For eksempel 12 timer og 3 timer før udsalget slutter.
Hvorfor Click to Messenger-annoncer er et sikkert valg
Denne sæson giver en fantastisk mulighed for at teste Click to Messenger-annoncer og dele eksklusive rabatter med kunderne. Da der er tale om en tidsfølsom udsalgsperiode, kan du også sende yderst effektive opfølgende beskeder for at annoncere, at udsalget er ved at slutte. Dette vil øge dine chancer for at køre en succesfuld kampagne betragteligt.
Benchmarking af dine Click to Messenger-kampagneresultater mod normale Click to Website-kampagner. Du bør se en 3-5 gange forbedring af dit typiske afkast af annonceforbrug (ROAS). Sørg for at følge best practices og brug Maxwells gratis værktøjer til Click to Messenger-annoncer og udsendelse af opfølgende beskeder med Broadcast-kampagner.
