Migration zu Shopify

Der Plattformwechsel (Replatforming) ist eines der wenigen E-Commerce-Projekte, bei denen sich das Risiko fast ausschließlich auf die erste Woche nach dem Launch konzentriert. Wenn die Vorbereitung stimmt, verläuft der Wechsel reibungslos. Wenn nicht, verbringen Sie Monate damit, den Traffic zurückzugewinnen, den Sie bereits hatten.

Hier erfahren Sie, was Sie vor der Migration klären müssen und worin sich der Prozess unterscheidet, je nachdem, ob Sie von Wix, WooCommerce oder Magento kommen.

Das eine, was am wichtigsten ist

Weiterleitungen. Wenn Sie aus diesem Artikel nur eine Sache mitnehmen, dann diese: Jede URL, die aktuell existiert und Traffic erhält oder über Backlinks verfügt, benötigt eine 301-Weiterleitung auf ihr Äquivalent im neuen Shop.

Hier verlieren die meisten Migrationen Geld, und der Verlust ist selten sofort offensichtlich. Rankings fallen über Wochen hinweg ab; ein Shop kann also zwei Wochen lang gut aussehen und dann still und leise einbrechen.

Bevor Sie irgendetwas anfassen:

1. Exportieren Sie jede URL Ihrer aktuellen Website. Crawlen Sie die Seite, anstatt sich auf die Liste des CMS zu verlassen, damit Sie auch Seiten erfassen, an die sich niemand erinnert.
2. Ziehen Sie Ihre Top-Seiten nach Traffic aus der Analytik und nach Impressionen aus der Search Console.
3. Exportieren Sie Ihre Backlinks, damit Sie wissen, auf welche URLs andere Websites verlinken.
4. Erstellen Sie in einer Tabelle eine Zuordnung von alter zu neuer URL, wobei jede Zeile berücksichtigt werden muss.
5. Laden Sie diese Zuordnung vor dem Launch in das URL-Weiterleitungstool von Shopify, nicht danach.

Die URL-Struktur von Shopify ist auf eine Weise festgelegt, die bei anderen nicht der Fall ist. Produkte befinden sich unter /products/, Kollektionen unter /collections/, Blogbeiträge unter /blogs/{blog}/{article}. Sie können dies nicht frei umgestalten, was bedeutet, dass sich URLs ändern werden und die Zuordnung unvermeidlich ist.

Was migriert wird und was zurückbleibt

Eine Migration ist eine seltene Gelegenheit, Ihr altes Chaos nicht mitzunehmen.

Mitnehmen: Produkte mit tatsächlicher Verkaufshistorie, Kundendaten, Bestellhistorie, aktive Inhalte mit Traffic, Bewertungen und Ihre URL-Struktur via Weiterleitungen.

Erwägen Sie zurückzulassen: Produkte, die vor Jahren eingestellt wurden, dünne Blogbeiträge, die nur für das Keyword-Volumen geschrieben wurden, doppelte Kategorieseiten und alle benutzerdefinierten Funktionen, die seit ihrer Erstellung niemand mehr genutzt hat.

Gehen Sie bewusst statt automatisch vor. Das Löschen eines Produkts, das noch Such-Traffic erhält, kostet Sie Umsatz; das Mitnehmen von 4.000 toten SKUs kostet Sie anders – durch Crawl-Budget und administrativen Aufwand.

Daten, die sorgfältige Behandlung erfordern

Produkte und Varianten

Das Variantenmodell von Shopify ist unkompliziert: bis zu drei Optionen pro Produkt. Plattformen mit flexibleren Attributsystemen, insbesondere Magento, haben oft Strukturen, die sich nicht sauber übertragen lassen. Klären Sie dies frühzeitig, da die Antwort manchmal die Struktur des Katalogs verändert.

Kunden und Passwörter

Kundendaten lassen sich migrieren. Passwörter nicht, da sie gehasht sind und nicht zwischen Plattformen übertragen werden können. Bestehende Kunden müssen ihr Passwort bei der ersten Anmeldung zurücksetzen.

Planen Sie die Kommunikation hierfür. Ein unangekündigtes, erzwungenes Zurücksetzen des Passworts generiert Support-Tickets und wirkt auf verunsicherte Kunden wie ein Sicherheitsvorfall.

Bestellhistorie

Historische Bestellungen können importiert werden, und es lohnt sich für den Kundenservice sowie für die Auswertung des Customer Lifetime Value. Beachten Sie, dass importierte Bestellungen nicht jede Einzelheit der Transaktionsdetails enthalten.

Bewertungen

Bewertungen werden häufig vergessen und sind teuer zu verlieren – sowohl als Social Proof als auch als Content. Die meisten Bewertungs-Apps bieten einen Import-Weg an, prüfen Sie jedoch das Format, bevor Sie sich auf einen Anbieter festlegen.

Plattformspezifische Hinweise

Umstieg von Wix

Dies ist meist die einfachste Migration, da Wix-Shops in der Regel kleiner sind und weniger benutzerdefinierte Logik enthalten. Zwei Dinge sind zu beachten.

Die URL-Muster von Wix unterscheiden sich grundlegend von denen bei Shopify, daher ist die Weiterleitungsliste selbst bei einem kleinen Katalog wichtig. Zudem benötigen die integrierten Funktionen von Wix, wie Buchungen oder Mitgliederbereiche, auf Shopify unter Umständen eine App oder eine Neukonzeption statt einer 1-zu-1-Übertragung.

Erwarten Sie andererseits fast kostenlos eine Leistungssteigerung. Das Hosting und CDN von Shopify sind in der Regel eine Klasse besser.

Umstieg von WooCommerce

Dies ist die häufigste Migration, die wir durchführen, und diejenige mit der größten versteckten Variable: Plugins.

Ein ausgewachsener WooCommerce-Shop verwendet oft zwanzig oder mehr Plugins, von denen jedes eine Geschäftslogik darstellt, von der jemand abhängig ist. Inventarisieren Sie alles und entscheiden Sie für jedes Plugin, ob es durch eine Shopify-App, eine Theme-Anpassung oder das Einstellen der Funktion ersetzt wird. Dieses Audit ist meist der umfangreichste Teil der Planung.

Planen Sie außerdem für:

• Content. WordPress-Blogs sind oft sehr umfangreich. Das Blogging-System von Shopify ist begrenzter, und Kategorien sowie Tags lassen sich nicht 1-zu-1 abbilden.
• URL-Struktur. WooCommerce-Permalinks sind konfigurierbar und werden oft individuell angepasst, daher ist bei der Weiterleitung Sorgfalt geboten.
• Benutzerdefinierte Felder. ACF und ähnliche lassen sich auf Shopify-Metafelder abbilden, was meist sauber funktioniert, aber selten automatisch geschieht.

Sie tauschen hier Kontrolle gegen Wartungsaufwand. Sie geben etwas Flexibilität auf, hören aber auf, sich um Hosting, Sicherheitspatches und Plugin-Konflikte zu kümmern.

Umstieg von Magento

Dies ist die komplexeste und meist auch lohnendste Migration, wenn der Grund für den Wechsel die Gesamtbetriebskosten sind.

Magento-Shops verfügen oft über große Kataloge, komplexe Attributsets, Multi-Store-Setups und jahrelange individuelle Entwicklungen. Spezifische Punkte für die Planung:

• Attribut-Komplexität. Die konfigurierbaren Produkte von Magento können das Drei-Optionen-Limit von Shopify überschreiten. Manchmal erfordert der Katalog eine grundlegende Umstrukturierung.
• Multi-Store. Die Multi-Store-Funktionalität von Magento lässt sich auf Shopify Markets, Expansion Stores oder beides abbilden. Entscheiden Sie das, bevor Sie mit dem Aufbau beginnen.
• Individuelle Module. Jahre an maßgeschneiderter Entwicklung lassen sich selten direkt übertragen. Klären Sie, welche Verhaltensweisen wirklich erforderlich sind.
• B2B. Wenn Sie auf die B2B-Funktionen von Magento angewiesen sind, prüfen Sie die native B2B-Lösung von Shopify, die im Plus-Plan enthalten ist.
• Integrationen. ERP- und PIM-Anbindungen müssen in der Regel neu aufgebaut werden.

Wir haben Gardinex von einem Headless-Setup auf ein natives Shopify umgestellt, und das Muster dort ist typisch für diese Projekte: Die technische Migration ist machbar, die eigentliche Arbeit besteht darin zu entscheiden, welche angehäufte Komplexität wirklich notwendig ist. Dieser Fall ist in unserer Gardinex-Fallstudie dokumentiert.

Eine funktionierende Abfolge

1. Audit. Vollständiger URL-Crawl, Traffic- und Ranking-Baseline, Inventarisierung von Plugins und Funktionen, Liste der Integrationen.
2. Umfang festlegen. Was wird migriert, was neu gebaut, was stillgelegt?
3. Aufbau im Entwicklungs-Shop. Theme, Apps, Integrationen – mit echten Daten, früh genug importiert, um Probleme aufzudecken.
4. Weiterleitungen mappen. Jede URL, Zeile für Zeile geprüft.
5. Testen. Checkout auf echten Geräten, Steuer- und Versandregeln, Bestellablauf bis zur Erfüllung, Integrationen durchgängig.
6. Launch in einem ruhigen Moment. Nicht in der Woche vor Ihrer Hochsaison.
7. Genau überwachen. Search Console auf Crawl-Fehler, Analytik auf Traffic pro Seite und Ihr eigener Conversion-Funnel.

Die ersten zwei Wochen nach dem Launch

Achten Sie auf diese Punkte, in dieser Reihenfolge:

• 404-Fehler in der Search Console. Jeder Fehler ist eine übersehene Weiterleitung. Korrigieren Sie dies anfangs täglich.
• Traffic pro Landingpage. Vergleichen Sie ihn mit Ihrer Basis vor dem Launch und untersuchen Sie jede Seite, die stark eingebrochen ist.
• Indexierung. Bestätigen Sie, dass die neuen URLs indexiert werden und die alten auflösen.
• Conversion-Rate. Ein Einbruch hier deutet meist auf ein Konfigurationsproblem beim Checkout oder der Zahlung hin, nicht auf ein SEO-Problem.
• Seitengeschwindigkeit. Etablieren Sie eine neue Leistungs-Baseline. Googles guter LCP-Schwellenwert liegt bei 2,5 Sekunden oder weniger im 75. Perzentil der Seitenladevorgänge.

Erwarten Sie in den ersten Wochen auch bei einer gut ausgeführten Migration einige Ranking-Schwankungen. Google muss neu crawlen und bewerten. Was Sie beobachten sollten, ist eine Erholung innerhalb von etwa vier bis acht Wochen, nicht sofortige Stabilität.

Häufige Fehler bei Migrationen

• Launch ohne Weiterleitungen mit dem Plan, diese später hinzuzufügen. Bis dahin ist der Schaden bereits entstanden.
• Migration während der Hochsaison. Jedes Problem ist genau dann am teuersten.
• Behandlung als 1-zu-1-Kopie. Shopify funktioniert anders. Den alten Shop exakt nachzubauen bedeutet meist, gegen die Plattform zu kämpfen.
• Auslassen des Plugin-Audits. Das Entdecken einer fehlenden, kritischen Funktion nach dem Launch ist sehr problematisch.
• Vergessen von Nicht-Produkt-Seiten. Richtlinien, Landingpages und Kampagnen-URLs enthalten alle Links.
• Kein Rollback-Plan. Halten Sie die alte Seite privat zugänglich, bis Sie sich sicher sind.

Lohnt es sich?

Für die meisten Shops, die unter ihrer aktuellen Plattform betrieblich stark leiden: ja. Die Gewinne liegen meist weniger bei den Funktionen, sondern bei dem, was Sie nicht mehr tun müssen: Hosting, Sicherheitspatches, PCI-Compliance, Plugin-Konflikte und die ständige kleinteilige Wartung, die dadurch entsteht.

Sie geben dafür etwas Flexibilität auf, insbesondere beim Checkout in den Standardplänen und bei sehr spezifischen Katalogstrukturen.

Wenn Sie überlegen, ist die hilfreiche Frage nicht, ob Shopify das kann, was Ihre aktuelle Plattform leistet. Sondern: Welche der Dinge, die Ihre aktuelle Plattform tut, brauchen Sie eigentlich wirklich noch?

Sie können nachlesen, wie wir solche Projekte planen und durchführen, auf unserer Seite zu unseren Shopify-Migrationsservices.

Wir haben Migrationen von allen drei Plattformen durchgeführt. Wenn Sie eine ehrliche Einschätzung dazu wünschen, was Ihre Migration beinhalten würde, kontaktieren Sie uns.