SmellWell valmistaa kasvipohjaisia raikastimia kengille ja urheiluvälineille, ja vastuullisuus on keskeisessä roolissa brändin viestinnässä. Verkkokauppa nostaa tämän sitoumuksen etusivun pääosioon sen sijaan, että se piilotettaisiin Tietoa meistä -sivulle, hyödyntäen korkeakontrastista typografiaa pohjoismaisten maisemakuvien päällä.
