Steigern Sie Ihre Umsätze mit Click-to-Messenger-Anzeigen
Im Jahr 2019 erwähnte Facebook-CEO Mark Zuckerberg, dass private Nachrichten bei weitem die am schnellsten wachsende Form der Online-Kommunikation sind. Im selben Jahr zählten Click-to-Messenger-Anzeigen zu den am schnellsten wachsenden Facebook-Anzeigenformaten. Es ist offensichtlich, dass Click-to-Messenger-Anzeigen gekommen sind, um zu bleiben.
Mit mehr als 1,3 Milliarden Nutzern und einer globalen Pandemie ist die Wahrscheinlichkeit groß, dass auch Ihre Zielgruppe den Facebook Messenger nutzt.
Wie James Cooper von Convoboss rät: „Verwenden Sie Facebook Click-to-Messenger-Anzeigen, um Ihren Return on Ad Spend im Vergleich zu Click-to-Website-Anzeigen um das 3- bis 5-Fache zu steigern.“ Das bedeutet, dass 100 $ Ausgaben für Click-to-Messenger-Anzeigen wahrscheinlich 3 bis 5 Mal mehr Umsatz bringen als Facebook-Anzeigen, die Nutzer auf Ihre Website weiterleiten.
Das Geheimnis? Sie kaufen Abonnenten statt Besucher. Lassen Sie mich das mit einem einfachen Vergleich erklären:
Click-to-Website-Anzeigen. Klicks auf Ihre Website ermöglichen es Ihnen, Produkte zu zeigen und die Bekanntheit zu steigern. Dieselben Personen können mit zusätzlichen Facebook-Anzeigen erneut angesprochen werden, um noch mehr Klicks zu erzielen. Typischerweise kostet Sie jeder Klick 3-5 $ und bringt Ihnen mehr Besucher.
Click-to-Messenger-Anzeigen. Klicks auf den Messenger ermöglichen Ihnen sofortige automatisierte 1:1-Gespräche. Dieselben Personen können mit KOSTENLOSEN Follow-up-Nachrichten erneut angesprochen werden, um von der Kaufabsicht zum Kaufabschluss zu gelangen. Typischerweise kostet Sie jeder Klick 1-3 $ und bringt Ihnen mehr Abonnenten.
Das Ergebnis? Ein 3-5 Mal höherer Return on Ad Spend bei Facebook. Aber bevor wir rechnen, schauen wir uns zunächst 5 Best Practices an, die Sie bei Ihren Kampagnen berücksichtigen sollten:
- Wählen Sie „Nachrichten“ als Kampagnenziel. Dies stellt sicher, dass Ihre Anzeigen Personen gezeigt werden, die mit höherer Wahrscheinlichkeit über den Messenger auf Ihr Unternehmen reagieren. Nutzen Sie die Platzierung „Messenger-Posteingang“, um Personen gezielt anzusprechen, die den Messenger-Dienst von Facebook aktiv nutzen.
- Sprechen Sie Personen an, die Ihren bestehenden Kunden ähnlich sind, mithilfe von Kernzielgruppen und Lookalike Audiences.
- Nutzen Sie Ihre Facebook-Anzeige, um Erwartungen zu steuern. Fügen Sie Text, Videos, Bilder und einen Call-to-Action hinzu, um zu erklären, dass der Klick zu einem Messenger-Gespräch führt.
- Legen Sie einen Begrüßungstext fest und bieten Sie eine einfache Schnellantwort mit der Nachrichtenvorlage von Maxwell an.
- Testen und optimieren Sie Ihren Ansatz. Testen Sie verschiedene Varianten von Anzeigengestaltung und Begrüßungstext. Nutzen Sie das Messenger-Engagement im Facebook Werbeanzeigenmanager, um die Engagement-Kennzahlen zu vergleichen.
Übernehmen Sie diese Best Practices, um Ihren Return on Ad Spend für Click-to-Messenger-Anzeigen zu verbessern. Um dies noch weiter zu kontextualisieren: Click-to-Messenger-Kampagnen funktionieren besonders gut für zwei Branchen:
- E-Commerce: Guided Selling
- Professionelle Dienstleistungen: Lead-Generierung
Da sich dieser Artikel an Shopify-Shops richtet, haben Sie Glück! Click-to-Messenger-Anzeigen könnten genau das sein, was Sie brauchen, um neue Umsatzrekorde aufzustellen. Klingt gut? Okay – lassen Sie uns Ihre erste Kampagne in 3 Schritten live schalten.
Starten Sie Ihre Kampagne in 3 Schritten mit Maxwell
Schritt 1: Wählen Sie Ihr Facebook-Anzeigenziel
Gehen Sie zu Ihrem Facebook Werbeanzeigenmanager und erstellen Sie eine Facebook-Anzeige. Wählen Sie „Nachrichten“ als Kampagnenziel.
Richten Sie Ihre Click-to-Messenger-Anzeige ein und wählen Sie Ihre Zielgruppenansprache, Platzierungen und Ihr Budget wie bei normalen Facebook-Anzeigen. Der Hauptunterschied besteht darin, dass Sie Messenger als Ziel wählen.
Schritt 2: Fügen Sie die Nachrichtenvorlage von Maxwell in Ihre Click-to-Messenger-Anzeige ein
Richten Sie Ihre Nachrichtenvorlage mit unserer Shopify-App ein. Wählen Sie „Erweiterte Einrichtung“ und klicken Sie auf „Bearbeiten“.
Gehen Sie nun zu unserer Shopify-App, um die Nachrichtenvorlage zu erhalten. Klicken Sie auf „JSON kopieren“, um die Vorlage zu erhalten.
Kehren Sie zu Ihrem Facebook Werbeanzeigenmanager zurück, um das JSON in die „Erweiterte JSON-Einrichtung“ einzufügen. Klicken Sie auf „Speichern und fertigstellen“.
Schritt 3: Schalten Sie Ihre Click-to-Messenger-Anzeigenkampagne live
Schalten Sie Ihre Kampagne live. Klicken Sie auf die Schaltfläche „Veröffentlichen“. Sie sind bereit, neue Kunden zu gewinnen und Ihren Umsatz zu steigern
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Das Endergebnis
Mit der Nachrichtenvorlage von Maxwell und den oben genannten Best Practices sieht eine Click-to-Messenger-Kampagne so aus:
Profi-Tipp: Senden Sie Follow-up-Nachrichten, um das Ende eines Verkaufs anzukündigen. Verwenden Sie die Broadcasting-Funktion von Maxwell, um die Follow-up-Nachrichten in bestimmten Zeitabständen zu senden. Zum Beispiel 12 Stunden und 3 Stunden vor Ende des Verkaufs.
Warum Click-to-Messenger-Anzeigen eine sichere Bank sind
Diese Saison bietet eine großartige Gelegenheit, Click-to-Messenger-Anzeigen zu testen und exklusive Rabatte mit Käufern zu teilen. Da es sich um einen zeitlich begrenzten Verkaufszeitraum handelt, können Sie auch hocheffektive Follow-up-Nachrichten senden, um das Ende des Verkaufs anzukündigen. Dies erhöht Ihre Chance auf eine erfolgreiche Kampagne erheblich.
Vergleichen Sie die Ergebnisse Ihrer Click-to-Messenger-Kampagne mit normalen Click-to-Website-Kampagnen. Sie sollten eine 3-5-fache Verbesserung Ihres typischen Return on Ad Spend (ROAS) sehen. Befolgen Sie unbedingt die Best Practices und nutzen Sie die kostenlosen Tools von Maxwell für Click-to-Messenger-Anzeigen und das Versenden von Follow-up-Nachrichten mit Broadcast-Kampagnen.
