Tekoälyn hyödyntäminen Shopifyn tuotekuvissa voi vähentää kampanjan uudistamiseen tarvittavaa työtä. Samalla se voi huomaamatta muuttaa myytävää tuotetta. Siloteltu kankaan tekstuuri tai keksitty kiinnitys saattaa läpäistä visuaalisen tarkistuksen mutta tuottaa pettymyksen paketin avaavalle asiakkaalle. Shopify on tuonut Sidekickiin läpinäkyvätaustaisten kuvien generoinnin, ja Etsy tiukentaa aitoja tuotekuvia koskevia sääntöjään. Siksi kauppiaat tarvitsevat selkeämmät rajat tekoälykuvien käyttöön. Näin me hyödyntäisimme generoituja kuvia ilman, että näyttävä kuva lupaa tuotteesta liikoja.
Miksi tekoälytuotekuvat tarvitsevat selkeät pelisäännöt Shopify-kaupassa?
Retail Diven mukaan Etsy vaatii nyt useimpiin myynti-ilmoituksiin vähintään yhden aidon kuvan, jota ei ole luotu tekoälyllä. Kyse on Etsyn käytännöstä, ei Shopifyn vaatimuksesta. Se antaa silti Shopify-kauppiaalle hyödyllisen kysymyksen: mikä kuva näyttää luotettavasti, mitä asiakas saa?
Suosittelemme tiukempaa linjaa kuin pelkän aidon valokuvan säilyttämistä jossakin kuvagallerian joukossa. Käytä aitoja valokuvia aina, kun ostaja tarvitsee luotettavaa tietoa tuotteesta. Generoitujen tunnelmakuvien alle hautautunut aito kuva ei juuri korjaa harhaanjohtavaa ensivaikutelmaa.
Samaan aikaan Shopifyn uusin Sidekick-päivitys antaa kauppiaille mahdollisuuden generoida kuvia läpinäkyvällä taustalla. Shopify mainitsee ominaisuuden käyttökohteiksi kuvitukset, kuvakkeet ja muun grafiikan. Läpinäkyvää taustaa voi pyytää suoraan kehotteessa.
Ero on olennainen. Koristeellisen lehden generointi on eri asia kuin pellavapaidan valokuvaaminen. Lehti voi olla kuvitusta. Paidan on edelleen vastattava oikeaa paitaa.
Shopifyn Canvas-julkistus esittelee myös suunnittelutyötilan, jossa kauppiaat rakentavat kauppaa Sidekickin avulla. Kun tekoäly tulee osaksi verkkokaupan suunnittelua, uuden visuaalisen materiaalin tuottaminen helpottuu. Mielestämme hyväksymiskäytäntöjen on kehityttävä samaa tahtia. Näyttävän ulkoasun julkaisijan ei pitäisi joutua arvaamaan, vastaavatko sen tuotekuvat todellisuutta.
Erota tuotetta kuvaava sisältö kampanjan kuvituksesta
Tuotetta todentavat kuvat auttavat ostajaa arvioimaan, mitä hän on ostamassa. Niitä ovat esimerkiksi rakenteen lähikuvat, mukana tulevien osien kuvat ja mittakaavaa havainnollistavat valokuvat. Kampanjan kuvitus puolestaan luo tunnelmaa tai tukee viestiä väittämättä esittävänsä itse tuotetta tarkasti.
Kirjaisimme suunnittelubriiffiin seuraavan jaottelun:
- Tuotetta todentavat kuvat: Aloita aidosta valokuvasta, jossa on oikea tuote ja tuoteversio. Säilytä yksityiskohdat, joihin asiakas saattaa perustaa ostopäätöksensä.
- Kampanjan kuvitus: Generoidut kuvitukset ja taustat voivat olla hyödyllisiä, kunhan ne eivät anna ymmärtää tuotteella olevan ominaisuuksia, joita sillä ei ole.
- Yhdistelmäkuvat: Käsittele generoituun ympäristöön sijoitettua aitoa tuotetta yhdistelmäkuvana, jonka tuotetiedot on tarkistettava, älä muokkaamattomana valokuvana.
- Käyttöä havainnollistavat kuvat: Käytä aitoja kuvia, kun kuva esittää tuotteen istuvuutta, tilavuutta tai fyysistä suorituskykyä.
Tuolin vieressä kuvattu laukku auttaa ostajaa hahmottamaan laukun koon. Jos tekoäly muuttaa tuolin mittasuhteita, koosta voi syntyä väärä käsitys, vaikka laukku näyttäisi muuttumattomalta. Tarkista esineiden keskinäiset suhteet, älä vain taustasta irrotettua tuotetta.
Missä Sidekick auttaa ja mihin emme sitä käyttäisi?
Sidekickin läpinäkyvätaustaisten kuvien generointia kannattaa kokeilla täydentävään kuvitukseen. Sesonkiin sopivan kuvituksen voi sijoittaa aidon tuotekuvan viereen ilman yksiväristä suorakulmaista taustaa. Tämä antaa suunnittelijalle enemmän vapautta bannereissa ja sähköpostien asetteluissa.
Toimiva kehote voisi olla: ”Luo vapaamuotoinen hiilipiirrostyylinen kasviku vitus läpinäkyvällä taustalla lämpimänharmaan kampanjabannerin kulmaan. Ei tuotetta, pakkausta eikä tekstiä.” Näin ohjeistus pitää generoinnin erillään itse myytävästä tuotteesta.
Emme käyttäisi ominaisuutta tuotekuviin, joissa pakkauksen tai painettujen etikettien on oltava täsmälleen oikein. Julkistus koskee kuvien generointia. Se ei osoita, että Sidekick pystyisi toistamaan olemassa olevan tuotenimikkeen uskollisesti. Siinä ei myöskään kuvata läpinäkyvätaustaisten kuvien generointia tuotekuvan taustanpoistotyökaluksi. Älä pidä näitä toimintoja keskenään vaihdettavina.
Ennen kuin lisäät generoidun grafiikan teemaan, tarkista sen reunat sekä vaaleaa että tummaa taustaa vasten. Tarkista myös viety tiedosto ja sen koko. Esikatsele lopuksi puhelimella. Yksinään hyvältä näyttävä koriste-elementti voi peittää tuotteen tai siirtää hyödyllistä tietoa alemmas sivulla.
Et tarvitse uutta kuvaussovellusta kokeillaksesi kampanjakuvitusta. Tarvitset kuitenkin työnkulun, joka pitää generoidun kuvituksen erillään hyväksytyistä tuotekuvista.
Luotettava työnkulku Shopifyn tekoälytuotekuville
Aloita hyväksytyistä alkuperäiskuvista
Valitse lähtökuvat, jotka vastaavat tällä hetkellä varastossa olevaa tuotetta. Kirjaa tuoteversio ja säilytä alkuperäinen tiedosto muokkausprosessista erillään. Jos pakkaus on vaihtunut, vanhan valokuvan tarkkakin muokkaus tuottaa edelleen virheellisen tuotekuvan.
Kirjaa ennen tekoälyeditorin avaamista, mitä ei saa muuttaa. Vaatteissa tämä voi tarkoittaa saumojen sijaintia ja kankaan läpikuultavuutta. Huonekaluissa kyse voi olla jalkojen muodosta ja pintakäsittelystä. Anna tuoteasiantuntijan määritellä tarkistuskohteet sen sijaan, että suunnittelijan pitäisi päätellä ne itse.
Rajaa jokaiselle muokkaukselle selkeä tarkoitus
”Tee tästä laadukkaamman näköinen” on huono tuotanto-ohje. Se antaa työkalulle luvan muuttaa materiaaleja tai poistaa yksityiskohtia, jotka sattuvat näyttämään epäsiisteiltä.
Määrittele sen sijaan sallittu muutos: esimerkiksi taustan laajentaminen leveämpää rajausta varten. Kerro, että tuotteen on pysyttävä muuttumattomana. Ohje on rajoite, ei takuu. Jonkun on silti tarkistettava lopputulos.
Jos tarvitset uuden kuvakulman, joka paljastaa aiemmin näkymättömiä rakenteita, ota aito valokuva. Kuvamalli voi keksiä piilossa olevan puolen, mutta se ei voi varmistaa sen oikeellisuutta alkuperäisen kuvakulman perusteella.
Vertaa kuvaa fyysiseen tuotteeseen
Vertaa lopputulosta alkuperäiseen täydellä resoluutiolla ja mahdollisuuksien mukaan myös itse tuotteeseen. Tarkastele huolellisesti reunoja ja toistuvia yksityiskohtia. Kiinnityksiä voi kadota. Kudotut pinnat voivat muuttua sileämmiksi kuin materiaali, jota asiakas lopulta koskettaa.
Kun olet tarkistanut kuvan paikkansapitävyyden, kysy vielä: mitä ympäristö antaa ymmärtää? Generoitu kylpyhuonemaisema voi vihjata tuotteen kestävän kosteutta. Lavastettu ulkokuva voi antaa vaikutelman säänkestävyydestä. Poista tällainen mielikuva, elleivät tuotteen ominaisuudet tue sitä.
Hyväksy kuva tiettyyn käyttökohteeseen
Artikkelityyliseen banneriin hyväksytty kuva ei ole automaattisesti hyväksytty tuotekuvagalleriaan. Kirjaa kuvan yhteyteen sen käyttötarkoitus, alkuperäinen lähde ja tarkistaja. Pidä hylätyt versiot poissa julkaisukäyttöön tarkoitetusta jaetusta kansiosta.
Tarkista verkkokaupassa, että valitulle tuoteversiolle näkyy oikea kuva. Käy läpi myös kokoelmasivujen tuotekortit ja kuvaa hyödyntävät kampanjat. Tuotesivulla huolellisesti tehty valinta voi menettää merkityksensä, jos toinen kanava poimii käyttöön hyväksymättömän kuvan.
Erätuotanto tarvitsee keskeytyskriteerin
Shopify Community -julkaisussa kerrotaan mallien ja taustojen vaihtamisesta 50 tuotekuvaan yhden iltapäivän aikana. Kyse on kauppiaan kokemuksesta, ei kontrolloidusta vertailusta tai todisteesta tulosten paikkansapitävyydestä. Sen käytännön arvo on kysymyksessä, jonka se nostaa esiin: miten kuvat tarkistetaan, kun tuotanto nopeutuu huomattavasti?
Testaisimme ensin edustavan valikoiman kuvia ennen koko malliston käsittelyä. Ota mukaan vaikeat tuotteet, älä vain selkeintä tuotekuvaa. Heijastavat pinnat ja pienet kuviot vaativat erityistä huomiota. Vaatteiden kohdalla mallin vaihtaminen edellyttää myös laskeutuvuuden ja istuvuuden tarkastelua. Uskottavat kasvot eivät kerro mitään siitä, laskeutuuko vaate edelleen oikein.
Määrittele keskeytyskriteeri ennen erän käsittelyä. Jos prosessi muuttaa tuotteen olennaista yksityiskohtaa, keskeytä kyseisen tyyppinen muokkaus ja selvitä syy. Älä julkaise muita kuvia vain siksi, että ne on tehty samalla kehotteella.
Laske tarkistamiseen ja korjaamiseen kuluva aika mukaan kustannusarvioon. Edullinen generointi ja toistuvat käsin tehtävät korjaukset voivat tulla kalliimmiksi kuin suoraviivainen uusintakuvaus. Retusointi on edelleen järkevä vaihtoehto, kun aitoon valokuvaan tarvitaan hallittu muutos.
Mittaa, ymmärtävätkö asiakkaat tuotteen paremmin
Aloita kokeilu selkeällä hypoteesilla. Ehkä laajempi käyttöympäristökuva auttaa hahmottamaan kokoelmasivua paremmin samalla, kun tuotekuvagalleria säilyy aitona. Muuta vain kyseistä kuvapaikkaa ilman, että samalla kirjoitat tarjouksen uusiksi tai muutat hintaa.
Katso klikkauksia pidemmälle. Käy julkaisun jälkeen läpi tuotteeseen liittyvät asiakaskysymykset ja palautusten syyt. Kampanja voi saada enemmän huomiota mutta jättää ostajille väärän käsityksen väristä tai koosta.
Varmista, että hyväksyttyyn alkuperäiskuvaan on helppo palata. Jos asiakaspalveluun alkaa tulla palautetta ”se näytti kuvassa erilaiselta”, ota se syyksi tarkistaa kuva äläkä kuittaa sitä pelkkänä mielipiteenä.
Kertoisimme myös olennaisesta tekoälymuokkauksesta selkeästi silloin, kun se voi vaikuttaa kuvan tulkintaan. Muokkauksesta kertominen ei korjaa virheellistä tuotekuvaa. Se auttaa selittämään perustellun visuaalisen käsittelyn, mutta ei anna lupaa esittää tuotetta harhaanjohtavasti.
Tärkeimmät opit
- Käytä aitoja valokuvia yksityiskohdissa, joiden perusteella ostaja arvioi tuotetta.
- Kokeile Sidekickin läpinäkyvätaustaisten kuvien generointia täydentävään grafiikkaan, älä takeena tuotenimikkeen tarkasta esittämisestä.
- Hyväksy muokatut kuvat tiettyihin käyttökohteisiin ja säilytä niiden alkuperäiset tiedostot.
- Arvioi työnkulkua tuotteen oikean esittämisen ja tarkistamiseen kuluvan kokonaistyön perusteella. Seuraa julkaisun jälkeen asiakaspalautetta.
Lähteet
- Näin vaihdat mallit 50 tuotekuvaan yhden iltapäivän aikana tekoälyn avulla
- Luo läpinäkyvätaustaisia kuvia Sidekickillä
- Etsy päivittää tekoälyn käytön sääntöjä korostaakseen käsityötaitoa
- Esittelyssä Canvas: uusia mahdollisuuksia verkkokaupan suunnitteluun
Haluatko jättää tämän meidän hoidettavaksemme?
ZAGO on Shopify Premier Partner. Teemme tätä työtä päivittäin: parannamme suorituskykyä, optimoimme konversiota ja rakennamme verkkokauppoja, jotka maksavat itsensä takaisin. Varaa maksuton verkkokaupan arviointi, niin näytämme kolme parannusta, jotka toteuttaisimme ensimmäiseksi.
Usein kysytyt kysymykset
Voiko Shopify Sidekick luoda kuvia läpinäkyvällä taustalla?
Kyllä. Shopifyn päivityksen mukaan Sidekickiltä voi pyytää kuvituksia, kuvakkeita ja muuta grafiikkaa läpinäkyvällä taustalla. Pyydä läpinäkyvää taustaa suoraan kehotteessa.
Vaatiiko Shopify jokaiseen tuotelistaukseen kuvan, jota ei ole luotu tekoälyllä?
Artikkelin lähteinä käytetyt Shopifyn julkistukset eivät kerro tällaisesta vaatimuksesta. Retail Diven mukaan aitoa kuvaa koskeva vaatimus koskee useimpia Etsyn myynti-ilmoituksia. Sitä ei pidä sekoittaa Shopifyn käytäntöihin.
Kannattaako aidot tuotekuvat korvata tekoälykuvilla?
Suosittelemme säilyttämään aidot valokuvat aina, kun ostaja arvioi tuotteen yksityiskohtia tai suorituskykyä. Generoitu kampanjakuvitus voi täydentää valokuvia, mutta se ei saa keksiä tuotteelle ominaisuuksia.
Miten tekoälyllä muokatut tuotekuvat tarkistetaan ennen julkaisua?
Vertaa muokattua kuvaa hyväksyttyyn alkuperäiseen ja mahdollisuuksien mukaan fyysiseen tuotteeseen. Tarkista tuotteen olennaiset yksityiskohdat sekä se, mitä kuvan ympäristö antaa ymmärtää. Hyväksy kuva tiettyyn käyttökohteeseen ja varmista, että se vastaa valittua tuoteversiota.
